红人营销案例 · 科大讯飞
深度测评+好物分享,吸引粉丝的兴趣和购买欲望
背景
科大讯飞新品翻译机 ,高客单价平均300-500美刀的客单价 ,对于海外的红 人种草处于第一期尝试 ,从0-1的海外红人种草测试及独立站和亚马逊转化。 节点主要围绕圣诞年末大促 ,整体种草前后站内流量提升70%。
目标
产品曝光&种草+亚马逊/独立站转化
挑战
新品上市,客单价高,首次推广海外红人
策略
媒体 :YouTube
KOL种草策略 :科技+旅行生活类博主
精准垂类+旅行生活博主聚焦产品强相关类博主
深度测评+好物分享,吸引粉丝的兴趣和购买欲望