助力海南航空实现20国品效合一
Google广告全覆盖，进一步提升海航在目标国/地区的影响力
背景
- 新年伊始之际，针对北美、欧洲等国家进行大范围广告投放
- 这是首次大规模启动线上推广的动作
- 找到维卓想要做一次全面提升ROI
目标
- 进一步提升海航在目标国/地区的影响力
- 提高现有的线上媒体广告的转化率
- 增加境外航线的营收比例
挑战
- 原始的广告账号不规范，ROI严重偏低
- 多语种人群覆盖，素材制作难
- 独立对接多个合作部门，十分考验协同工作效率
策略
● 搭建谷歌投放项目组 ，提供定制化服务
搭建一支8年+经验的谷歌产品专家及广告投放小组， 提供完整的定制化服务
● 侧重推广特色主题活动，增强粉丝粘性
5个月期间，我们针对不同营销节点，结合海南航空的产品特点，推出系列特色主题活动，并增加互动福利项，进一步提升品牌好感及转化
