YouTube创意视频呈现产品亮点
推动大疆新品全球高曝光
背景
- 2022年圣诞节之际，大疆拟在全球范围内推出新品
- 通过产品宣传片在全球范围内进行大规模传播和裂变，收割一波讨论热度及传播声量
目标
- 主推新品发布，实现销量增长
- 线上营销引流至线下实体店，突破线上新客获取流量瓶颈
挑战
- 如何通过内容创意在圣诞旺季脱颖而出？
- 如何在成本可控的情况下，持续开发新客流量？
- 如何借助明星产品的发布提升品牌号召力？
策略
找准媒体，精准覆盖目标用户
经测试发现，Google/YouTube的用户对大疆该款产品的兴趣度高，在整个营销漏斗中极易触发转化，因此最终选择这两个媒体进行投放
多个创意素材测试，广泛匹配受众
我们采用了多维度受众定位和多款素材组合，高频率迭代扩充产品认知及转化率
